概述

京东、阿里、小米都在积极布局物联网、智能家居方向,经过几年的运营和积累,各家平台接入了不同产品,形成了各自的发展模式。

本报告从平台设备的视角,通过分析各平台设备接入情况,对比已接入的设备品类,摸清平台的布局,分析各平台优劣势,为物联网业务发展提出借鉴与参考。

数据来源

  1. 京东:公开数据
  2. 阿里:产品列表来自阿里智能app添加设备页面的产品列表(三级类目)
  3. 小米:小米商城、小米有品商城在售的智能设备
  4. 设备品类:以京东对设备品类的划分为主,综合三个平台,得到一个较全的品类表

注:所统计的智能设备需要能够通过app配网、控制或设置,或能与其他设备联动,否则不能算作智能设备,不在统计范围内。

各平台接入产品情况

平台接入品类总数

数据显示,京东、阿里、小米平台已接入智能设备的品类数量如下,三家品类数量相差不大,基本覆盖了所有常用品类。

平台各分类设备接入数

京东、阿里、小米平台在每个二级分类中接入的品类数如下表所示。

从各分类的接入情况看,京东在大家电、生活电器、家装电器方面有优势,阿里在厨房电器、个护健康、母婴电器方面优势较大,小米则拥有更多的健身锻炼、生活电器以及其他类智能家居。

  • 京东蓝牙协议的问题,导致绝大部分电池供电的小家电无法接入,造成个护健康、健身锻炼、母婴方面的设备接入量很少。
  • 小米的品牌调性更加年轻,接入了很多有趣的智能产品,如智能魔方、尤克里里、无人机等,所以其接入的智能家居其他类设备较多。应关注产品接入和打造品牌之间的关系
  • 阿里的个护健康类设备,特别是母婴类产品,在三家平台中遥遥领先,阿里健康的独立上市,很可能是其推动因素。在设备接入层面可以考虑与其他部门的合作

计算三个平台各分类接入品类数占该分类总品类数的百分比,得出下表,反映了个品台在每个分类的覆盖比率,所占面积越大,说明平台在各个分类覆盖的品类越全。

缺失品类分析

下表统计了京东平台未接入但阿里、小米都已接入的设备品类,值得重点关注。

  • 其中摄像头品类,是安防场景中非常重要的品类,同时对提升app活跃,提高用户粘性也有重要作用。需要输出一个通用方案,支持摄像头设备的接入
  • 血糖仪、按摩仪、牙刷多为蓝牙设备,依赖蓝牙协议支持。

(注:灰色的品类为京东还未创建的品类)

总结和建议

  1. 相比其他平台缺失的品类应补全,在某个分类不能有短板,同时需要打造爆款
  2. 与外部组织合作,打造某一方向的整体解决方案(如健康和家装设备)
  3. 设备接入应考虑集团战略、部门目标或品牌建设,有目的地接入粘性高、爆品、能盈利或者有趣的智能设备。

 附录

附表1《京东、阿里、小米已接入设备总表》


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